近日，“张同学”拍摄的乡村短视频火爆全网，短短两个月时间，粉丝量增长了一千多万，引来全网火速围观、效仿。前有李子柒，后有丁真，再到现在的张同学，三农类短视频越来越受到大众喜爱和追捧，这究竟是为什么？“张同学”火爆全网背后的流量密码又是什么？从中又释放了什么样的农业农资信号？今天，笔者和大家一同探讨。
“视频”是催化利器张同学被人熟知是因为他拍摄的短视频，基于抖音、快手等平台。当下是数字化信息时代，在大数据的广泛应用下，信息传播已经由人找信息变成了信息找人，这种方式改变了大众的交流阅读习惯，从较抽象的文字性转向了较具象的视频性。感染力强的背景音乐、衔接流畅的镜头，动感十足的节奏，每个人在观看时，自然而然就会被带入张同学拍摄的乡村情境之中，强大的视听语言功能更符合当代人的生活模式，以视频为主，图片和文字进行辅助，已经成为当代媒体的主流形式。一部分农企意识到新媒体的威力，纷纷将宣传主战场转移到短视频领域，然而还是有大部分农资人固步自封，不愿意做出改变，认为凭借自己建立的人脉、关系，资源便会不请自来。这部分人之所以不愿意做出改变，说到底是因为不敢承担不确定性的结果，对“视频+”的未来没有预期，背后更是固守传统的利益关系，害怕失去自己的既得利益。社会在不断发展，人类在不断进步，与时俱进才能走在前沿，唯有勇于担当才能破局出圈。
“真诚”是不变利器黝黑的皮肤、大众的面孔、朴实的语言，围绕自己洗漱、吃药、购物、做饭等一系列乡村生活琐事，张同学拍摄的视频原原本本展现了一个东北农村青年的普通平凡生活，很多网友感慨就像自己的生活一样，回忆着自己儿时乡里乡亲的热闹场景。随着城市化进程演变和社会竞争的激烈，人与人之间的关系变得越来越淡漠、不信任，每个人成为社会中的原子化个体。张同学能火出圈，与其说是因为内容制作精良，不如说背后折射出当代人的情感缺失。“利益至上”成为很多人为人处事的核心法则，为了达成目的不择手段，但恰恰相反，这样只会得不偿失，让别人远离你。从张同学事件中反思到，即“真诚”是永恒不变的利器，农企代表、经销商唯有保持真诚，采用利他思维，才能赢得他人信赖，生意也会越走越远。
“趋势”是变通利器张同学的短视频会加上“新农人计划”标签，试想如果不是拍摄乡村类视频，而是拍摄城市生活记录，他还会像现在这样被大众快速熟知吗？答案是否定的。某伟人说过，如果要看前途，一定要看历史，看社会发展进程。可以说有一部分原因，张同学的火爆是因为平台对三农产业的支持，而这是基于政策的补贴和扶持。拼多多黄峥曾放言投身农业研究和生命科学，新东方俞敏洪转战农业平台，对于资本大佬投资农业领域，不光是情怀那么简单，背后更有国家背书。党的十九大提出了乡村振兴战略，三农问题是关系国际民生的根本问题，作为全党工作的重中之重。由此可见，未来农业大有可为，将会成为新一轮的发展趋势。从十四五规划之后，“新农人”已经成为社会热议话题，一批有知识、有激情、有梦想的有志青年纷纷返乡创业，主打三农市场，不仅为自己创造财富，还带动家乡发展。眼前的困境只是暂时的，农资人更要放眼未来，具备超前视野和宏大格局，紧抓三农趋势，不断创新和变通，唯有此才能超越大多数人。
张同学的火爆除了镜头、内容上的用心，更重要的是借助了杠杆，搭上了三农这趟便利车，通过合适的传播途径，才在短时间内引起大量围观、叫好。尽管当前受到疫情、极端天气灾害、能耗双控等影响，很多农资人看不到眼前出路，被负面情绪蒙蔽了双眼，但困境只是一时的，此时更要坚定信心，越困难越要迎刃而上，才能不被拍在大浪的沙滩上，成为农业领域中的出类拔萃者。
