机首是符号传播。符号传播包括能指系统和所指系统。能指系统是指品牌标志、名称、标准色彩、辅助图形等符号系统的生产与传播；所指系统指品牌内涵、品牌特色差异、品牌价值意义、品牌愿景等。符号传播对象是目标消费群为核心的相关利益者。
符号传播的具体应用包括对内传播和对外传播。对内传播指品牌符号体系的品牌内部系统应用；对外传播包括产品包装设计，即将产品成为无所不在的广告，形成产品包装传播系统为排头兵的符号传播体系。其次，在左翼、右翼、尾翼的场景体验传播、媒体互联传播、消费体验传播中得以沿用、延伸。
主轴是文脉传播。品牌文脉是一个品牌的脉络体系与根脉渊源。文脉传播是充分挖掘、传承、再造文脉，并结合内容传播、故事性传播的策略与方法传播文脉。
农产品品牌具有区域性文脉特征。不同区域的农产品具有独特的文化、品种、工艺、生产者特征等，构成一个农产品品牌的文脉基础。农产品的文脉传播是将文脉作为传播内容与传播形式，在后续的场景体验传播、媒体互联传播、消费体验传播中，作为核心内容得以整合传播，在原有文脉的基础上，再造农产品的品牌文脉与品牌价值。
左翼是场景体验传播。场景原指戏剧、电影中设计的场面。场景体验传播是指集聚品牌相关元素，设计一个有利于消费者进入、沉浸、感受、体验的场所，形成该场所内的农产品物流、消费人群流、品牌信息流、消费口碑流等四大流的互动取件，形成场景内外的互动传播，讲一个场景作为一个综合媒体场，实现“眼耳鼻舌身意”全方位整合品牌传播。
农业品牌的场景传播形式主要有基地传播，产地或销地、网络的农事节庆传播，专卖店或体验店的连锁传播，会展传播，原产地农旅融合传播等。
右翼是媒体互联传播。媒体互联传播主要通过行业媒体背书传播，体现行业权威性；通过行业专有平台传播，实现行业互动性；通过大众媒体营销平台传播，提高品牌影响力；通过农产品网络平台互动传播，实现品牌互动性；通过社交媒体互动传播，实现精准交互性。
尾翼是消费体验传播。消费者也是品牌的要素之一，是具有说服力的传播者。消费体验传播是消费者的消费体验、消费过程、消费口碑的传播与再传播；是将消费者体验感受、过程、口碑等通过多种直接或间接的渠道进行传播。
