农产品电商是通过互联网搜集数据加以分析和利用建设而成,需要回归农产品本身。目前,农产品电商涉及三个领域:农产品上行电商,运行过程存在较大困难,据不完全统计,去年大约有四十多家农产品电商平台“死亡”;农资电商,解决农产品标准化生产核心问题,避免农资流通环节发生坑农现象;日用品下乡电商,如京东、阿里巴巴、苏宁建立同城店、仓库等,都是在推行日用品下乡。
当前农产品电商应建立农资、农产品、日用品“三网合一”的高效运行体系,尤其需要强调农产品上行,这也是农产品电商的重要担当。立足区域经济结构调整,推动农业转型升级,服务农产品经营,建设农产品电商上行系统。
很多人认为电子商务是一阵风,“互联网+”是一阵风,这阵风过去了该怎样还是怎样。中央提出电子商务,提出“互联网+”,是在经济危机时期对自身发展进行反思后得出来的结论,希望通过互联网实现国家经济结构调整,实现产业转型升级。
农产品电商上行要素在于:农产品标准化生产,通过大数据云计算技术,合理调配种植规划,推进农产品生产标准化;农产品销售需求,比如,与区域内绿色农业园区联合推进“一村一产品”工程,通过建设特色农产品原产地输出运营体系,开展有机农产品品牌差异化、分众化营销,解决农民农副产品卖难问题;农资供销需求,注重精选农资生产厂家进驻平台,使农业生产物资(化肥、种子、农药、农机具)直达农户;农村物流金融需求,可选择与邮政系统合作,整合农村物流资源,解决农村物流最后一公里难题,与银行、农村信用社合作,解决农民融资难、成本高等难题。
农产品电商上行途径:建设农产品标准化生产与电商质量保障体系,即建立农产品电子商务溯源管理平台,打造“产品防伪+物流防窜货+会员互动营销+全流程溯源+企业认证”一体集成朔源体系;迎合电子商务“本土化、线上线下融合化、移动化和品牌重构化”发展趋势;立足区域生态资源,培养本地人才,通过“团队组建+系统搭建+运营技巧+实施管理”四个维度,进行产品数字化处理、网络发布和推广,推动建设农产品电商上行系统。
农产品电商是一门生意,首先要有好产品,特别是性价比好的产品,有好产品做卖点,形成数字化数据,才能产生好网货。好产品和好网货是完全不同的概念,好网货是产品信息已完成数字化处理,适合于网络传播的商品。通过将农产品产地、生产过程、工艺、产品展示、场景应用等方面进行数字化处理,才能从好产品变为好网货,才能把产品推向农产品电商平台进行销售。最终实现农产品数字化过程,而不仅仅是营销过程。