农业品牌该如何讲故事？农产品能否通过品牌建设走出“卖难”困局？互联网+时代如何打造“网红”农产品？9月3日，在由CCTV-7农业频道主办，思为道国际文化传媒（北京）有限公司承办的“品牌农业 故事中国——第二届中国农业品牌传播策略研讨会暨中国农业品牌故事资源推介会”上，与会嘉宾就农业品牌故事、农业品牌建设路径创新等相关内容进行交流、探讨。
会议现场
农业部总农艺师孙中华、农业部农产品质量安全中心主任张华荣、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云及湖北新洋丰肥业股份有限公司、山东农大肥业科技有限公司、诺贝丰（中国）化学有限公司等部分涉农优秀企业代表200余人与会，探讨“互联网+”时代我国农业品牌传播策略。CCTV-7农业频道党委书记、主任赵泽琨，广告部主任吕靓，思为道策略总监杜贺伟就“CCTV-7农业频道平台价值、资源优势及‘中国农业品牌故事’相关内容”进行介绍。
孙中华
孙中华表示，加强品牌推荐和宣传，是农业品牌不断做大做强的重要措施。他提到，农业部正围绕稳粮增收调结构，提质增效转方式的工作主线，按照品牌化生产、产业化经营、品牌化营销发展理念，加快培育一批特色突出、类型多样、核心竞争力强的农业品牌。
赵泽琨
赵泽琨介绍CCTV-7农业节目在节目策划和收视结构上的创新和变化，强调节目将进一步加大农产品推介宣传，加快农业节目供给侧改革，探索媒体融合平台，将品牌化做得更专业、精准、有效。
张荣华
张华荣为与会者展示我国农产品地理标志发展状况，提出打好培育、管理、保护和传播四张牌来推动农产品地理标志品牌打造。他认为，发展农产品地理标志利于实现农业绿色发展，保护特色资源，推动供给侧改革，促进现代农业提质增效，同时有助于提高农产品竞争力和产业效益。
胡晓云
胡晓云在《中国农业品牌建设路径的创新与探索》主题报告中提到消费者品牌价值创造这一问题。她针对产业特征，以品牌为核心标志，了解当前品牌消费大环境，深入观察并部署差异化竞争战略，创造满足消费者五识的感官场景，使消费者对色、声、香、味、质的要求得到满足，从而形成消费者对品牌的认知意识。消费者品牌价值感的满足将会为品牌建立创造良好基础，这是实现品牌价值的核心和关键点。
黄镔
湖北新洋丰执行总裁黄镔就“现代农业环境下的农业品牌传播”谈了自己的看法。他认为，建立信任是现代农业环境下农业品牌建设的首要任务。目前我国农产品乃至整个食品行业最大问题是由红心蛋、毒奶粉等事件造成的消费者对农产品质量的不信任。因此，农业品牌建设首要任务和核心内容是重塑消费者对品牌的信任。可信任品牌的建设是一种企业文化，也是一种控制体系，需要理念指导，也需要流程保证。新洋丰品牌战略就是“信任成就新洋丰品牌”。
鲁守尊
鲁守尊为会与者分享企业在品牌宣传和农化服务上一系列创新举措。他强调，农大肥业承担起农业部全国农技推广服务中心与农大肥业在腐植酸方面的推广实验示范。这是全国农技推广中心进行的十省二十七县的实验示范推广。
吕靓
吕靓认为，在当前农业政策环境下我国农业品牌面临着前所未有的机遇，我国农业品牌崛起是大时代下的必然产物。她表示，CCTV-7农业频道会以全媒体矩阵满足客户多样互动式品牌传播需求。
杜贺伟
杜贺伟详细介绍“中国农业品牌故事深度解决方案”，该专题是央视农业频道黄金档长秒广告专题，由思为道传媒策划并独家运营，旨在发现新时期为农业做出卓越贡献、为世界粮食安全肩负起历史责任的企业和企业家，以微纪录方式讲述品牌故事，全方位满足现代农业发展需求。
嘉宾现场互动
在现场互动环节，赵泽琨、胡晓云、黄镔、恩施广泰农业发展有限公司董事长张开淼、诺贝丰（中国）化学副总经理朱宏旭，以“农产品是否可以通过品牌建设走出‘卖难’困局”、“互联网+时代如何打造‘网红’农产品”及“农业品牌该如何讲故事”等议题展开讨论。
