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农资企业该如何加强品牌保护?!

时间:2019-10-15 12:03 来源:北方农资网 作者:崔志欣

文章导读

本期嘉宾:中国农业生产资料流通协会特聘顾问 甘小明 随着人民生活水平的不断提高,知名品牌产品逐渐成为消费者倾慕、追求、购买的对象。知名品牌以其优异的质量、超群的性能...


本期嘉宾:中国农业生产资料流通协会特聘顾问
甘小明

随着人民生活水平的不断提高,知名品牌产品逐渐成为消费者倾慕、追求、购买的对象。知名品牌以其优异的质量、超群的性能、周到的服务,长期享誉和占领市场,为广大消费者所公认。

知名名牌是一种无形资产,这种价值看不见、摸不着,企业实施名牌战略,创出名牌,保护名牌,发挥名牌效应,才能占领市场,扩大市场,并获得可观的经济效益。近年来,从监管部门到企业,从线下到线上,各方都在加大打假力度,但假冒产品却屡打不绝,保护企业品牌,打击假劣产品,离不开执法部门、企业、经销商以及社会各界参与支持。

 

营造诚信经营的市场环境

 

农资打假历来为各级政府所重视。在高压重拳下,我国农资打假治理工作尽管取得一定成效,但制售假冒伪劣化肥农药、发布虚假违法农资广告等现象,坑农害农,农民维权难恶性案件依然频发。这类劣质产品可以仿冒名牌,名称相近,包装相似,以假乱真,在广大农村地区尤为常见。

“傍名牌”是一种不正当竞争的现象,主要指将著名商标注册成为自己的公司商号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名品牌就是该公司生产的,从而扩大销路以获取利润。本来与品牌毫无关系,偏偏要在商标、企业名称上,将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系。这种极易造成消费者误认和混淆的“傍名牌”现象,不但严重侵害广大消费者的合法权益,也直接影响到市场经济的良性有序发展。

“傍名牌”为何存在?无非是图名图利。一些企业、个人图谋不当得利,利用知名产品的品牌效应鱼目混珠,误导消费者。遏制傍名牌现象,保护知识产权、保护消费者合法权益,已成为全社会各界人士的共识。

 
 
 
企业加强品牌保护的方法
 

1.对经销商、种植户进行识真辨假公益培训活动。

2.主动给执法单位传递市场上假劣农资产品信息,协助执法部门开展打击侵犯商标及品牌保护活动。

3.企业各地总代理主动出击,全程参与打假工作。

4.诚信经营,传递正能量,宣传企业品牌。

打击假冒山寨需要社会各方支持,广大消费者在购买农资产品时,一定要认准正规诚信的生产企业,注意选择正规购买渠道,并索证索票,以免上当受骗。


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